네이버 쇼핑광고 효율 올리기 꿀팁 (1) 노출용 상품명 변경하기

안녕하세요! 디지털 마케팅 꿀팁을 알려드리는 퍼포먼스 마케터 글적입니다. 오늘은 네이버 쇼핑검색 광고를 잘 운영하기 위한 방법 중 하나로 노출용 상품명 변경하는 법을 알려드릴 거예요. 노출용 상품명을 변경하는 방법은 간단하지만, 어떤 키워드를 넣어서 상품명을 구성해야 내 상품이 잘 팔릴지, 혹은 경쟁력 있는 CPC로 운영이 가능한지를 알기는 쉽지 않잖아요. 그래서 오늘 글을 준비했습니다! 

 

노출용 상품명이 무엇인지 먼저 짚어볼게요. 스마트스토어나 쇼핑파트너센터에 등록한 내 자사몰 내에 상품명은 당연히 무엇인지 아실 거예요. 하지만 네이버 쇼핑광고를 운영하기 위해 특별히 새롭게 네이밍을 해 준 이름을 '노출용 상품명'이라고 합니다. 쇼핑검색용 상품명에는 '무료배송'이나 '무배' 등의 단어는 포함될 수 없고, 여러 번 반복적인 단어가 포함되는 것도 검수에 걸려요. 그렇기에 노출용 상품명을 따로 지정하여 쇼핑검색의 규칙에 맞는 상품명을 따로 정해줘야 할 필요가 있어요. 

 

우선 노출용 상품명을 어떻게 바꾸는지! 그 방법 자체를 알아볼게요. 캠페인 > 광고그룹에서 내가 변경하고자 하는 광고소재(=상품)에서 '상세보기'를 눌러줍니다. 그런 다음 '수정'을 누르고, '노출용 상품명'에 원하는 상품명을 넣고 저장해 주면 끝! 입니다. 방법 자체는 간단하죠? 

 

 

 

노출용 상품명을 정할 때 주의할 점은 노출용 상품명은 25자까지만 지정이 가능하다는 점이에요. 그러니 이왕이면 내 쇼핑몰 내 상품명 자체를 변경해서 더 길게, 내가 포함하고 싶은 키워드를 다 넣어서 상품명을 지정해주면 더 유리할 수 있겠죠? 하지만 무조건 길게, 많은 키워드를 포함해서 상품명을 짠다고 능사가 아닙니다. 경쟁력 있는 키워드, 내 상품을 잘 표현하는 키워드, 내가 감당할 수 있는 CPC의 키워드를 포함해야 합니다!

 

그런 키워드는 어떻게 찾냐고요? 우선 모든 네이버 상품이 다 그렇듯,,, 어느 정도의 공수와 노가다가 필요합니다. 파워링크 운영을 하면서 내 상품에 잘 먹히는 키워드를 파악하고, 같은 상품군 안에서 내 상품을 어떻게 포지셔닝 시킬지 알아보는 것도 좋겠죠. 쇼핑검색 1페이지 1~3순위에 노출됐을 때 잘 팔리는 게 있는가 하면, 1페이지 중간이나 2페이지 상단에 위치할 때 오히려 잘 팔리는 상품도 있을 수 있습니다.

 

우선은 내가 노출시켜보고자 하는 키워드를 포함해 노출용 상품명을 정해서 쇼핑검색 광고를 일정 기간 운영해 보세요. 그런 다음 네이버에서 제공하는 '키워드 보고서'를 이용해 내 상품의 소비자는 어떤 검색어를 검색해서 내 상품을 발견하고 구매까지 했는지 살펴봄으로써 어떤 키워드가 효과적이고, 어떤 키워드는 돈만 나가고, 어떤 키워드는 검색조차 되지 않는지 파악할 수 있답니다. 그럼 다음 번에는 이 키워드 보고서를 활용해서 조금 더 효율적인 운영을 할 수 있는 법에 대해서 알아볼게요! 

 

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